De Creative Effectiveness Award erkennen de meest impactvolle advertenties van het afgelopen jaar, beoordeeld door consumenten. In 2021 werden meer dan 13.000 tv-, digitale, print- en buitenreclames in 75 markten geëvalueerd met behulp van Link, het creative testing platform van Kantar. De awards belonen die advertenties die de meeste impact hadden op het versterken van het merk, het stimuleren van de verkoop en het vergroten van de merkwaarde op lange termijn. De awards zijn niet alleen een erkenning van het beste creatieve werk van het jaar, ze laten ook de ‘creatieve vonken’ zien – de gemeenschappelijke thema’s die de meest effectieve advertenties onderscheiden. Ook benadrukken ze enkele van de belangrijkste trends die van invloed zijn op reclame in 2021.
